como a Heavy transformou a securitização em uma narrativa acessível
O Covatti Filho é deputado federal reeleito e líder de um dos maiores partidos do Rio Grande do Sul, o Progressistas. Sigla que administra 164 prefeituras no estado e possui forte presença territorial. Esse contexto torna a comunicação do parlamentar estratégica não apenas para os eleitores gaúchos, mas também para sua base partidária e institucional.
Além da atuação legislativa, Covatti Filho é um defensor histórico da agricultura gaúcha, abrangendo pequenos, médios e grandes produtores. Sua experiência como Secretário de Estado da Agricultura do Rio Grande do Sul, entre janeiro de 2019 e março de 2020, reforça sua autoridade técnica e política sobre o tema que orientou este projeto. Esse histórico não é acessório, ele é central para compreender a relevância da comunicação desenvolvida.
Objetivo do Projeto
O objetivo era criar um vídeo explicativo que não apenas divulgasse, mas explicasse de forma clara o conceito de securitização, tornando o tema compreensível para públicos diversos. A proposta envolvia:
- Traduzir um assunto técnico e complexo;
- Tornar a informação acessível ao público do campo e da cidade;
- Contribuir para o entendimento e apoio ao tema no debate público;
- Estimular o compartilhamento orgânico do conteúdo
Para isso, optamos por um formato de animação feita à mão, no qual o desenho se constrói cena a cena, acompanhando o raciocínio da explicação.
O Desafio:
clareza, contexto e sensibilidade social
Em março de 2024, a comunidade rural vivia um momento crítico. Dívidas acumuladas em função de períodos prolongados de seca e enchentes colocavam produtores em situação de extrema dificuldade. No Congresso Nacional, diferentes alternativas começaram a ser discutidas, e a securitização surgia como uma possível solução para reorganizar essas dívidas e oferecer fôlego financeiro aos produtores. O grande desafio era explicar esse tema de forma clara e compreensível, especialmente para um público que vivencia o problema, mas nem sempre domina os termos técnicos envolvidos. Apenas um vídeo falado não seria suficiente. Sem apoio visual, a explicação corria o risco de confundir mais do que esclarecer. Foi nesse momento que surgiu a ideia que norteou todo o projeto:
“Se desenhar, todo mundo entende.”
E foi exatamente isso que fizemos.
O Processo
Buscando eficiência criativa e clareza narrativa, o projeto foi estruturado em etapas bem definidas:
- Roteirização;
- Storyboard;
- Desenho e gravação;
- Edição e pós-produção.
Cada fase tinha um papel fundamental na construção da compreensão.
Roteirização:
transformar complexidade em simplicidade
O principal desafio começou no roteiro: como explicar um tema complexo de forma simples, sem perder precisão? A resposta foi o uso de metáforas visuais. Nem todos entendem o fracionamento ou a reorganização de dívidas financeiras, mas todos entendem a partilha de um bolo. A partir dessa analogia, construímos uma narrativa que conectava o cotidiano do campo a um exemplo simples e visualmente intuitivo.
Na prática: Os primeiros 25 segundos contextualizam a realidade do agricultor, em seguida, o problema é apresentado e enfim a solução é explicada de forma direta.
A securitização é traduzida por meio da analogia com o bolo. Na sequência, o vídeo informa que há um projeto em tramitação no Congresso, de autoria de um senador do mesmo partido, com o objetivo de viabilizar essa solução. Ao final, incluímos um chamado à ação simples e respeitosa, convidando o público a compartilhar o conteúdo com quem precisava entender o tema.
Storyboard:
clareza também é ordem
O storyboard seguiu uma lógica direta: cada cena seria desenhada manualmente e acelerada na pós-produção. O ponto-chave estava na ordem de entrada dos elementos na folha, pois cada desenho precisava reforçar exatamente o que o roteiro explicava naquele momento. Nada era decorativo. Tudo tinha função didática.
Desenho e Gravação
O cenário foi estruturado de forma limpa e minimalista, para que toda a atenção se concentrasse na folha e no desenho.
- Câmera posicionada de cima para baixo,
- Fonte de luz natural à frente da mesa,
- Desenho realizado cena a cena, respeitando rigorosamente o storyboard
Essa disciplina visual foi essencial para garantir o entendimento progressivo da explicação.
Edição e Pós-Produção
Após a gravação, iniciamos a montagem: as cenas de desenho foram aceleradas nos momentos certos. Pausas foram inseridas quando o roteiro exigia mais atenção e o ritmo foi guiado pela locução. Optamos por utilizar a voz do próprio deputado, reforçando autoridade, legitimidade e proximidade com o público. Na etapa final, realizamos ajustes de cor, legendagem e inserção da marca. O vídeo estava pronto.
Resultado Final
O resultado foi um vídeo altamente bem recebido, com destaque para o número de compartilhamentos. Um conteúdo que cumpriu seu papel:
- Explicar um tema complexo de forma simples;
- Criar entendimento, não ruído;
- Respeitar o momento social vivido pelo público;
- Utilizar linguagem visual acessível e direta.
Um exemplo claro de como boa comunicação não simplifica demais — ela torna compreensível.
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Onde a Heavy entra
Na Heavy, projetos políticos e institucionais exigem mais do que criatividade. Exigem responsabilidade, clareza e método. Nosso papel é:
- Traduzir temas complexos;
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