O Peruzzo é uma das maiores redes supermercadistas do Rio Grande do Sul, com mais de 30 anos de história, forte presença regional, 28 lojas físicas e uma operação em constante expansão.
A marca construiu sua trajetória sobre um crescimento sólido, gradual e consistente, mantendo forte conexão com as comunidades onde atua. Ao olhar para o futuro, o Peruzzo buscava reforçar esse legado, valorizando sua história sem perder o olhar estratégico para os próximos anos.
Objetivo do Projeto
O objetivo era contar a história de 31 anos da Rede Peruzzo por meio de um vídeo manifesto, capaz de revisitar sua fundação, destacar momentos-chave da trajetória, evidenciar expansões e apresentar números que comprovam o sucesso da jornada.
Tudo isso com uma linguagem atual, autoral e alinhada ao posicionamento da rede. O objetivo principal era criar uma peça audiovisual que fosse além de um vídeo institucional, utilizando uma linguagem contemporânea e autoral alinhada ao posicionamento da rede. Essa peça deveria: gerar emoção, fortalecer a marca e seus valores, e estabelecer uma conexão entre o passado, o presente e o futuro da empresa.
O Desafio:
fugir do clichê sem elevar custos
Desde o início, o desafio foi claro: fugir do óbvio sem aumentar custos e prazos. Duas possibilidades iniciais foram avaliadas:
- Gravações presenciais em diversas unidades, com depoimentos de colaboradores e clientes.
Uma abordagem emocionalmente forte, porém com custos elevados, logística complexa e tempo de produção incompatível com o prazo disponível. - Vídeo com locução ancorada em imagens de banco, baseado em um bom roteiro.
Uma solução mais rápida e econômica, mas também a mais comum e previsível, o clichê em sua forma mais pura.
Nenhuma das duas opções atendia plenamente ao desafio criativo e estratégico do projeto.
A Virada Criativa:
animação autoral com IA
E se contássemos essa história por meio de uma animação, com estilo próprio, imagens originais e liberdade criativa total?
A ideia resolvia o problema do clichê, mas trazia um novo desafio. Se executada de forma tradicional, a animação teria um custo elevado e um prazo inviável. A alternativa foi clara e ousada: utilizar Inteligência Artificial como base do processo criativo.
Naquele momento, a decisão envolvia risco. As ferramentas disponíveis ainda não ofereciam total maturidade nem consistência narrativa. Ainda assim, optamos por avançar, desenhando um processo que equilibrasse criatividade, tecnologia e controle de qualidade.
Processo:
método antes da execução
Com um prazo apertado. estruturamos o projeto em frentes paralelas, garantindo agilidade sem perder profundidade. As etapas foram divididas em: roteirização, storyboard, arte e conceito, tecnologia e animação.
Enquanto o roteiro era desenvolvido, a direção de arte já explorava possibilidades visuais, e o time de tecnologia avaliava e contratava ferramentas de IA adequadas para cada etapa do processo.
Roteiro:
a história como protagonista
O ponto de partida foi um mergulho profundo na história do cliente. Estudamos a trajetória do Peruzzo, mapeamos momentos-chave, identificamos marcos importantes e definimos o propósito central da narrativa. O roteiro foi construído para que a história de 31 anos fosse a verdadeira protagonista, sem excessos visuais que competissem com a mensagem. Após a aprovação, seguimos para a decupagem de cenas.
Storyboard:
ritmo e dinamismo para um manifesto
O vídeo não deveria seguir tendências passageiras de internet. Tratava-se de um manifesto institucional, que precisava ser envolvente sem se tornar monótono. O storyboard foi pensado com atenção especial para: variação de enquadramentos, movimentos de câmera possíveis apenas em animação, dinamismo visual para manter ritmo e atenção.
Elementos como lojas se formando, se desdobrando e sendo construídas em segundos ajudaram a traduzir crescimento e evolução de forma lúdica e intuitiva.
Arte e conceito:
fugir do óbvio também no visual
Reforçando o desafio de fugir do clichê, optamos por não seguir estéticas já saturadas em projetos com IA, como estilos inspirados em Pixar ou animes do Studio Ghibli. Buscando originalidade, escolhemos o conceito de dobradura de papel. A ideia era representar a trajetória do Peruzzo de forma leve, elegante e discreta, sem exageros visuais. O estilo não deveria “gritar”, mas sim servir à narrativa, deixando a história e os valores da marca em evidência.
Tecnologia e animação:
IA aplicada com estratégia
Para chegar ao resultado final, utilizamos cinco ferramentas diferentes de Inteligência Artificial, cada uma com uma função específica: geração da arte conceitual, criação da locução, com tom caloroso e inspirador, três ferramentas distintas para dar movimento, profundidade e vida às imagens.
O processo foi intenso:
- Mais de 100 prompts testados;
- Quase 2 minutos de animação;
- Montagem cuidadosa, pós-produção e legendagem.
Tudo pensado para garantir consistência visual, fluidez narrativa e impacto emocional.
Resultado Final
O projeto resultou em um vídeo manifesto singular, com identidade própria, imagens originais e uma narrativa que honra o passado enquanto aponta para o futuro. Uma peça que valoriza a história de uma das marcas mais importantes do varejo gaúcho. Reforça propósito e legado e utiliza tecnologia de forma estratégica, não como fim, mas como meio. Um conteúdo à altura da trajetória do Peruzzo e do futuro que a marca projeta.
