Gestão e organização estratégica
de pré-campanha eleitoral
A Tatiane Frizzo, então vereadora de Caxias do Sul, contratou a Heavy com foco exclusivo na organização e estruturação estratégica da pré-campanha eleitoral.
Entre os principais destaques de sua trajetória política estão: Aproximadamente um mandato e meio de atuação parlamentar, com mais de 80% das promessas de campanha cumpridas, mesmo antes do encerramento do mandato; forte presença nos bairros e atuação presencial constante; Reconhecimento público anterior como Rainha da Festa da Uva, um ativo simbólico importante de conexão com a comunidade.
Havia, portanto, conteúdo, história e entrega real. O desafio era transformar tudo isso em uma estratégia clara, organizada e comunicável.
O desafio:
excesso de entregas e pouco tempo
Na pré-campanha da vereadora Tatiane Frizzo, enfrentamos o que chamamos internamente de “um bom problema”: havia excesso de histórias, ações e entregas para contar. O desafio central não era criar feitos, mas:
- Organizar tudo dentro de um conceito único;
- Construir um posicionamento claro;
- Preparar o terreno para a campanha eleitoral de 2024.
Além disso, havia uma particularidade importante do perfil da cliente: sua atuação sempre foi fortemente baseada no contato presencial, no cara a cara, com menor familiaridade com gravações em vídeo e comunicação direta para a câmera. A estratégia precisou respeitar essa realidade e evoluir junto com ela.
Processos antes da estratégia
Antes de falar de comunicação, falamos de processos. O alinhamento entre a Heavy e o gabinete da vereadora foi peça-chave para o sucesso do projeto. Para garantir execução de alto nível, estruturamos:
- Reuniões semanais fixas, com data e horário definidos;
- Reuniões pontuais sempre que necessário;
- Apresentação de progresso toda sexta-feira;
- Novas demandas com prazos confortáveis, porém inegociáveis.
Essa rotina trouxe previsibilidade, organização e velocidade. Elementos essenciais em um período pré-eleitoral.
A estratégia de comunicação
Na comunicação, atuamos com diversificação e fortalecimento de canais, criando presença onde fazia mais sentido para o público:
- Criação do TikTok;
- Fortalecimento do Instagram, aquisição de selo de verificação de autoridade;
- Retomada estratégica do Facebook.
A gestão de conteúdo foi organizada em quatro pilares centrais, que sustentaram toda a pré-campanha.
Pilar 1:
História
Resgatamos a trajetória da vereadora como Rainha da Festa da Uva, conectando gerações e ativando um capital simbólico muito forte na cidade. Criamos um bate-papo entre cortes de diferentes anos e a atual, gravado em formato de video cast, ao ar livre, em um ambiente que remetia a uma vinícola.
Resultados:
- Mais de 60 minutos de gravação;
- Conteúdo atemporal e de interesse público;
- Mais de 15 cortes, distribuídos e impulsionados nas redes sociais.
Pilar 2:
Prestação de contas
Do ponto de vista organizacional, este foi o pilar mais complexo. Com quase 30 entregas diferentes, representando mais de 80% das promessas cumpridas, era necessário criar um conceito forte, simples e facilmente reconhecível. Foi assim que nasceu o slogan “Tati Faz”. O slogan se transformou em um quadro fixo, dando origem a 29 vídeos, cada um apresentando uma entrega concreta do mandato. Em sintonia com o gabinete, responsável por listar temas e fornecer banco de imagens, a Heavy:
- Escreveu os roteiros;
- Organizou a produção em linha;
- Criou um fluxo eficiente de gravação, edição e publicação.
Tudo isso dentro de um prazo extremamente curto: menos de 45 dias antes do início oficial da campanha.
Pilar 3:
Mandato
O gabinete da vereadora já realizava um bom trabalho ao longo do mandato. O papel da Heavy foi organizar, estruturar e dar forma a esse conteúdo. Centralizamos as informações em formatos definidos e temáticas claras, organizando as pautas defendidas pela parlamentar. Entre as ações realizadas, destacam-se:
- Vídeo de apresentação para novos eleitores;
- Vídeos de posicionamento sobre temas diversos;
- Web série “Mulheres da Inspiração Conquista”.
Pilar 4:
Bairros
Uma das marcas mais fortes do mandato da vereadora sempre foi a presença constante nos bairros. O desafio era mostrar o que já havia sido feito, de forma clara e replicável. Criamos o slogan “Tem quem olhe por ti”, sempre complementado com o nome do bairro visitado. A proposta era simples e poderosa: mostrar que existe uma representante ativa, presente e comprometida, acompanhando demandas e cobrando soluções junto ao poder público. Resultados:
- Roteirização, gravação e edição de 7 vídeos em bairros diferentes;
- Cada vídeo mostrando uma demanda encaminhada e finalizada pela vereadora.
Resultados da pré-campanha
A pré-campanha ocorreu do início de fevereiro até a véspera do início oficial da campanha eleitoral de 2024. Nesse período, a Heavy entregou:
- Posicionamento claro;
- Organização estratégica de pautas;
- Roteirização, animações, captações e edições;
- Consultoria em marketing político e digital;
- Gestão de tráfego pago.
O resultado foi um início de campanha estruturado, com mensagens claras, objetivos definidos e metas tangíveis, transformando volume de entregas em narrativa estratégica.
Pronto para transformar a história do seu mandato em estratégia de sucesso?
Fale com a Heavy e comece a estruturar sua pré-campanha com o método e a organização que o seu trabalho merece.